Ein Imagefilm verfolgt grundsätzlich immer auch eine werbende Absicht, beinhaltet (transportiert) im Gegensatz zum klassischen Werbefilm jedoch stärkere porträthafte, dokumentarische Anteile. Ihr Imagefilm wird auf Ihre Corporate Identity zugeschnitten. Die Ziele und Werte, für die Ihr Unternehmen steht, werden in diesem Film hervorgehoben. Zudem sollte die Grundstimmung des Films Ihren Unternehmensgeist widerspiegeln: Hier können zum Beispiel – je nach Branche – Seriosität und Verlässlichkeit oder auch Kreativität und Innovationsgeist betont werden. So können Sie durch einen Imagefilm bzw. Unternehmensfilm Ihren Bekanntheitsgrad steigern, Ihre Außenwirkung optimieren und somit eine langfristige Kundenbindung etablieren.

Um den Zuschauer zu beeindrucken, gilt es daher, ihn auf eine filmische Reise mitzunehmen, und eine Geschichte zu erzählen. Diese kann lustig, kurios, emotional, spannend oder nachdenklich sein. Menschen lieben Geschichten. Die Aufnahnen können noch so schön sein – erst deren Verbindung durch ein durchgehendes Storytelling füllt den Film mit Leben. Dabei muss die erzählte Geschichte keinen Roman erzählen – aber es sollte nie auf sie verzichtet werden.

Wichtig ist, dass der Zuschauer sich mit einer handelnden Person identifizieren kann, jede Geschichte braucht mindestens eine Hauptperson. Ebenfalls braucht jede Geschichte einen Anfang, einen Mittelteil und ein Ende. Besonders interessant wird ein Imagefilm, wenn die Übergänge zwischen diesen einzelnden Teilen der Geschichte den Zuschauer überraschen, anstatt nur gewohnte Sehmuster zu wiederholen. Ebenso sollte die Geschichte aber nicht über- oder komplett auserzählt werden: Ein bisschen Platz zu lassen für die Vorstellungskraft und die Neugier des Zuschauers tut jedem Film gut.

Ein Imagefilm kann in der Länge stark variieren, meist reicht die Dauer von wenigen Minuten bis zu ca. 10 Minuten. Grundsätzlich gilt hier, wie bei allen werblichen Filmen: In der Kürze liegt die Würze. Doch auch ein längerer Film kann Sinn ergeben, solange er die Zuschauer nicht langweilt. Eine bloße Aneinanderreihung von Mitarbeiterinterviews oder Aufnahmen der Geschäftsräumlichkeiten führt leider schnell zu einem abnehmenden Interesse. Denn diese typische Machart des Imagefilms wurde schon zu häufig verwendet und vom Zuschauer gesehen.

Ein Imagefilm sollte auf allen Kanälen geteilt werden, auf denen die gewünschte Zielgruppe zu finden ist. Die Website eines Unternehmens oder einer Institution, die facebook-Präsenz und alle weiteren Social-Media-Kanäle, sowie der Newsletter sind die klassischen Verbreitungswege. Da die Website das Aushängeschild des Unternehmens ist, bietet sich hier eine prominente Platzierung eines Imagefilms besonders an. Somit erhalten die Besucher eine schnelle und einprägsame Möglichkeit, sich ein (erstes) Bild Ihres Unternehmens zu machen. Je nach Budget kann man natürlich auch eine TV- oder Kinoausstrahlung in Betracht ziehen. Auch die Offline-Nutzung auf Messen und Events ist ein beliebtes Einsatzgebiet. Auf dieser Seite finden Sie Informationen zur Erstellung eines Imagefilms speziell für eine Messe.